ASUS JAPANの社名が変更に

ASUS、国内でのブランド呼称を「アスース」から「エイスース」に(PC Watch)
社名が アスース・ジャパンから ASUS JAPANに、
そして ASUS の読み方は アスース から エイスース に変更って・・・

なんかわざわざ今までにない読み方させて何がしたいんでしょうか。